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2019年前6个月,一汽马自达和长安马自达在中国的合并销量是12.3万辆。7月,马自达在中国的销量为17051辆。
但对于马自达来说,这个数据还是令他们很揪心,7月与去年同期相比下滑17.2%,1-7月与去年同期相比下滑25.9%。
按单月销量来算,马自达在中国已经是连续13个月出现销量下滑了,品牌利润更是理所当然的出现暴跌。
国产的马自达车型,销量最好的是昂克赛拉(参数|图片),每个月可以售出6~7千辆。
从卖得最好的车的定位可以看出,马自达并没有获得目前汽车消费主力客户人群的青睐。马自达昂克赛拉是一款入门级小车,相比大部分购车者都是年轻人,而且是自己的第一台车。
阿特兹(参数|图片)7月的销量为3844辆,今年1-7月累计销售21722辆。时至今日,轿车销量排行榜中,阿特兹的排位可是一降再降。
马自达就销量而言难说大卖,原因有二:1、马自达虽然精于技术钻研但却并非日本主流品牌,只是一个小众车企,品牌知名度在国内不大,这就造成其保值率偏低,众所周知国内二手车流向基本是从一二线城市往县镇村销售,老百姓根本不认马自达,甚至跟海马混为一谈,所以长此以往反馈到一二线城市的4S店销售情况就不太乐观。2、由于品牌知名度低,马自达4S店分布较其他主流品牌少之又少,即使有喜欢马自达技术情怀的消费者恐怕也只能望而却步,雪球效应在马自达汽车上并不能形成,周而复始,马自达注定在国内定位于小众,其销量注定不高!
今年6月,销量一路狂跌的马自达终于“止血”了一波,同比销量增长了1.4%,貌似又给了在中国市场“任性”许久的马自己带来了一丝丝的希望。但不可回避的是,在此之前已经跌了13个月,誓要成为二线豪华品牌的马自达是否有认真考虑过未来。
说起马自达,可能正如它一直坚持的品牌自述一样,坚持不懈不断挑战自我的“越己”企业,它的坚持不懈可能不止对于技术的创新,还有对市场的定位,即使6月之前狂跌13个月,依然没有改变马自达的“初心”,随着国内市场随着车企发展呈现井喷式的爆发,所谓的执着可能只是让寒冬更加的冰冷一般,没有大的变动和调整,暖春还不知是何时。
马自达中国区董事长渡部对与下半年的销量还是保持乐观态势的,十分自信6月份的止跌和销量回暖就是一种信号,下半年的销量肯定会稳步增长。
这样的态度和想法不知道是迷之自信还是真的有所对策,不过就目前看来,即使马自达的车辆设计符合消费者个性化、运动化的需求,同时日系车的安全性本身又高,但这并不能改变其销量的下滑,因为一个很重要的原因——“贵”,6月份的止跌也只是因为其降价的原因,虽然幅度不大,终归“止血”了一下。
其实,就马自达的“倔强”而言,可能是当年马6带来的辉煌过于耀眼,且不论现在的市场竞争,即使是从消费者而言,马自达引领的始终是一小部分市场,绝大部分的消费者考虑的终归是实用性、性价比,理性消费俨然成为一种潜移默化的行为,这样继续保持“任性”的马自达,即使又帅又安全,但始终不是唯一和不可替代。
小众,人生第一辆车14年二代马三,目前五万多公里,换过一个尾灯灯泡,正常保养没问题。长安做工略糙,小异响有。整车开了四年还很紧凑,底盘扎实,适合驾驶,后排空间局促。还是比较适合年轻人开,换车还会考虑马自达。
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